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Ferramentas recomendadas para marketing
Como um time de marketing de SaaS B2B entregou um lançamento multicanal em cinco dias úteis
Um time de marketing de quatro pessoas numa empresa de SaaS B2B em estágio intermediário tinha um lançamento de funcionalidade na agenda com cinco dias úteis de pista. O time de produto entregou screenshots, um diagrama-herói e algumas fotos estilizadas do time que precisavam aparecer no blog, no banner dentro do app, em três formatos de social pago e num anúncio do LinkedIn, todos consistentes com a paleta da marca.
Em vez de enfileirar um designer para cada peça, o time passou as fotos pelo editor em lote numa sentada. Cada retrato foi isolado, jogado no fundo cinza-grafite liso da marca para variante do LinkedIn e no gradiente da marca para o banner do app. A mesma foto de origem tornou-se um post quadrado de Instagram, um story vertical, um corte de capa do LinkedIn e um pin do Pinterest, cada um nas dimensões certas em pixels porque os templates já encodam isso. O post do blog ganhou a mesma pessoa num fundo transparente sobreposto a uma imagem-herói escura.
O lançamento entrou no ar no dia quatro com as cinco superfícies consistentes, sem fila de designer e com um único brand kit alimentando cada peça. O log interno de pedidos mostrou trinta pings a menos no Slack para o time de design naquela semana. O time guardou o brand kit e reutilizou nos próximos dois lançamentos, cortando o pedido para design de uma semana para um dia.
"Nosso designer estava em outro lançamento e a gente tinha quatro dias para entregar. Cortar as fotos do time em lote e jogar na nossa paleta da marca em cinco formatos sociais fez a gente entregar no dia quatro, com todas as superfícies consistentes, sem escalar para o design."
"Eu costumava gastar um dia inteiro por cliente recortando fotos de produto para novos formatos de anúncio. Salvar o recorte uma vez e exportar para templates de plataforma faz uma renovação de campanha levar uma hora em vez de um dia. Os clientes veem como turnaround mais rápido, eu vejo como tempo recuperado."
"Todo post de blog precisava de uma ilustração-herói própria. Tirar o nosso time da parede do escritório e jogar num gradiente limpo nos deu um tratamento-herói reconhecível para reusar em trinta posts. Tempo de leitura e profundidade de scroll subiram no trimestre que adotamos."
Escolhas que combinam com o fluxo de uma campanha
Perguntas comuns para times de marketing
O editor consegue garantir nossas cores e paleta de marca em toda a campanha?
O recurso brand-kit guarda até uma dúzia de cores hex exatas, fontes e fundos reutilizáveis no local storage do seu navegador. Cada exportação puxa desse kit, então um banner de segunda e um story de sexta se alinham nas mesmas amostras. O kit fica só no seu dispositivo e nunca é sincronizado a menos que você exporte como JSON para compartilhar com o time.
Como mantemos um conjunto de seis formatos consistente sem um designer tocar em cada exportação?
Salve o recorte de origem uma vez e rode pelos templates de plataforma: Instagram quadrado, story, vertical do LinkedIn, capa do LinkedIn, pin do Pinterest e um banner de app se você tiver. Cada template já fixa as dimensões certas em pixels, o padding de área segura e as zonas de overlay de texto, então o recorte cai na mesma posição relativa toda vez. Uma origem, seis exportações no spec, sem cálculo de redimensionamento.
O editor é seguro para assets confidenciais pré-lançamento que a gente não quer indexados ainda?
Por padrão o pipeline no navegador nunca envia sua imagem, então um herói pré-lançamento ou uma foto de produto não revelado fica no seu dispositivo. Nada vai para um servidor e nada é logado. Pra uma camada extra, você pode limpar o local storage do editor depois da exportação, o que remove qualquer rastro do navegador. Assets pré-lançamento que nunca saem do notebook do designer não vão acabar num índice de busca por acidente.
Entregue uma campanha multi-formato sem fila de designer
Salve seu brand kit uma vez e rode cada peça da campanha pelo template de plataforma correspondente.