为每一个拉美站点定型的 MercadoLibre 产品图

MercadoLibre 图片规则与 MELI 搜索算法

MercadoLibre 是拉美大部分市场的主导电商,干净的图片套件对其搜索排名和 MercadoLíder 档位资格都承重,覆盖它的六大站点 ID — MLA 阿根廷、MLB 巴西、MLM 墨西哥、MLC 智利、MPE 秘鲁、MCO 哥伦比亚。基础规范是一致的:1:1 方形画布、短边和长边至少 500 像素才能被接受、推荐 1200x1200 以激活买家侧放大 UI、JPG 或 PNG、单图小于 10 MB。巴西 vendedores.mercadolivre.com.br 门户是唯一在文档里明确写 95% 主图占比的,但 MLA、MLM、MLC 在实际排名里也在执行 — 产品漂在小白方里的 Listing 会在品类搜索里被降权。手机优先的浏览推着 1:1 成为强制:70% 到 80% 的 MELI 买家在 App 上买东西,非方图会被居中裁成 1:1 并丢失与竞争对手对比的分辨率。对中国卖家跨境到拉美,这一点也意味着国内拍的长方形或竖图母片需要重新裁切。

品类特定的背景规则是 MercadoLibre 和亚马逊、Flipkart 差异最大的地方。大多数品类 — 电子、家居、日用、套装 — 要纯白 RGB (255,255,255),MELI 自家文档明确说背景应 criado digitalmente com um editor de fotos。服饰品类,包括 prendas superiores(上装)、下装、连衣裙和连体衣,要白、米白、浅米色或浅灰等浅中性色 — 因为时尚服装在纯白手机缩略图上会「消失」。鞋类要中性色,外加 45 度主图、鞋底、侧面细节图。平台规则明确禁止在图上加卖家自制的 MercadoLíder、Full、Más vendido、Oferta Relámpago 徽章 — 这些是平台授予的,把它们叠到图上就是直接违规,能把档位拉下来。水印、店名、联系方式、二维码、边框、促销文字,在所有主图、所有国家都禁。工具为常见品类桶各发一个预设,让一位巴西 Magalu 跨发卖家、一位哥伦比亚 emprendedor、一位墨西哥 Global Selling 新进者,都能拿到 MELI 合规输出,而不用背六个国家门户。

为什么「按国家分规则」重要

MLA 和 MLB 发布的执行门槛略有差异 — MLB 白纸黑字写 95% 主图占比;MLA 按排名影响而非硬拒单来判断。MLM 在上面再叠一层 NOM-050 标签强制执行:图片里可见的产品标签必须和通过 Mercado Envios Full 发货的实物一致,否则 Listing 可以事后被下架。Global Selling 跨境卖家继承最严合集。一个按国家感知的预设,就是「图册发一次就在每个拉美站点都保持合规」和「在 MLA 看起来没问题、在 MLB 和 MLM 悄悄丢排名」之间的距离。这个工具把那段距离自动化 — 一次导出、六个站点 ID、不用在卖家门户之间赌运气。