Amazon 主圖,一鍵到位

Amazon 主圖規則手冊,濃縮成一個預設

Amazon 的主圖規則比大多數賣家以為的還要嚴格。背景必須是純白色 — 不是米白、不是灰、不是奶油色 — 精準到 RGB 255、255、255。Seller Central 的自動圖片品質檢查會把任何有色偏的圖片下架,而被下架的 Listing 在修正之前都無法被搜尋到。在這之上,商品(包含投影)還必須佔畫面至少 85% 的面積。Amazon 同時要求長邊至少 1000 px 才會啟用放大鏡,2000×2000 則是 Retina 顯示與行動裝置的甜蜜點。JPEG 是 Seller Central 上傳器處理最穩定的格式,sRGB 是預期的色彩空間,超過 10 MB 的檔案在上傳時就會被退回。這個預設一次把這七個限制全部鎖死,讓您再也不會因為一級色偏就收到下架通知。台灣賣家進 Amazon 美國、日本、歐洲站時更要注意這件事 — 這幾個站共用同一份規則文件,但各地的執行強度略有差異,日本站甚至會把日文說明品質納入 Listing Quality Score。這也是為什麼同時經營多國 Listing 的台灣賣家,用同一個符合規格的主圖檔案向四個站點扇出,性價比最高。這個預設以單一 2000×2000 JPEG 為基準,一次滿足 US、JP、EU、IN 幾個站點的共同規則。

不合規的主圖真正的成本不在退件信,而在 Listing Quality 儀表板那個很多賣家沒注意到的警示。主圖被貼上 Image Needs 警示後,Listing 在 Amazon 內部搜尋就消失了,修正期間銷售的時鐘還一直在走。Amazon 的規則也把主圖欄位和副圖欄位分得很清楚:第 2 到第 9 個欄位可以放情境、資訊圖、比例、使用場景,但第 1 欄一定要是純白底、滿版 85% 的乾淨主角照。服裝是唯一例外 — 成人服飾主圖必須是站姿真人模特,而童裝、嬰兒裝、泳裝、體操服、配件則維持平拍、無模特。這個預設剛好卡在攝影棚拍攝到 Seller Central 上傳中間的 FBA 準備流程裡,讓您公開前最後處理的那個檔案,已經是符合規格的狀態。實務上對台灣賣家來說更關鍵的是新 ASIN 註冊時間軸往往卡在 PPC 廣告預算鎖定之前,圖片第一次 QC 過關就是出貨速度的槓桿。這個預設的強點是不用攝影棚也能輸出均勻成品 — 用窗邊自然光拍的 iPhone 照片丟進去,也能產出 Seller Central 自動檢查可接受的 RGB 均勻度與 85% 滿版構圖。台灣的蝦皮購物、MOMO、PChome 規格跟 Amazon 規格有衝突的地方 — 台灣主圖一張常常是情境圖而非純白底 — 這時候副圖(2~9 欄)可以維持原樣,只把主圖重新處理成 Amazon 版本,兩邊 Listing 就能同時維持。Brand Registry(品牌註冊)是取得 A+ Content、Brand Analytics、Sponsored Brands 的入場券,註冊賣家的主圖品質門檻比一般賣家更嚴,台灣品牌透過 Brand Registry 進 Amazon 時,主圖 QC 是第一道驗證關卡。

為什麼合規主圖勝過設計感強的主圖

在 Amazon 上,一張遵守規則的乾淨主圖比任何創意處理都值錢。主圖欄位會被餵進搜尋結果縮圖、商品詳細頁英雄區、Buy Box 模組,還有 Amazon 自己的 Google Shopping 資料流 — 這四個表面上,灰色色偏或 70% 滿版的構圖都會悄悄把點擊率吃掉。每個 SKU 在上傳前都跑固定預設的賣家,回報的數據是 Listing Quality 警示變少、新 ASIN 索引變快,還有目錄翻新後可以量測到的點擊率提升。情境照、道具、資訊圖層這些對轉換真的有幫助的素材,請放到第 2 到第 9 欄去。